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价值回归再出击!红花郎(15)出厂价上调49元/瓶

2019-8-23 6:40:21微酒 雪球 【字体:

??? 【中国白酒网】8月22日,四川古蔺郎酒销售有限公司下发《关于红花郎(15)出厂价格调整的通知》,通知内容显示,从2019年9月1日起,53°、44.8°、39°500ml装红花郎(15)出厂价在原有价格基础上单瓶上调49元/瓶,53°1650ml装大红花郎出厂价单瓶上调169元/瓶。同时,取消“十二赠一”品鉴酒配赠政策。
??? 值得注意的是,早在8月初,红花郎(15)就连连“出招”,向市场不断释放出新信号——
??? 8月6日,红花郎(15)宣布停货;8月16日,红花郎(15)宣布从9月1日起,终端建议供货价将执行新价格体系,500ml53°红花郎(15)终端建议供货价539元/瓶,500ml44.8°、39°红花郎(15)终端建议供货价519元/瓶;发布了红花郎年份老酒实施方案,5年以内为次新酒,5年以上为年份老酒,2年为一个坎级。
??? 通过有条理、有步骤一步步推进措施上,我们可以看到,以红花郎(15)为首推动红花郎价值回归,形成青花郎盘踞千元价位、红花郎(15)占据700元价位的形式,郎酒蓄谋已久。
??? 当前酱酒从“量”到“价”两个维度蓬勃崛起的大背景,给予了红花郎(15)涨价很强的外部驱动力。市场整体扩容带来的头部消费扩容,以及消费者对于次高端酱酒消费的需求增加,都是红花郎(15)的契机。
??? 而红花郎本身,作为郎酒发力酱酒的经典开山之作,是郎酒上一个百亿时代的主力军,具有很强的市场认知度,在这样的情况下,在对青花郎的价值梳理到位后,郎酒腾出手打造红花郎“再现辉煌”的阻力较小。
??? 不得不说的是,郎酒近年来对于品质的关注与打造,也为红花郎的崛起,打下了深厚的基础。
??? 自今年3月,郎酒集团董事长汪俊林揭开以“生长养藏”为主题的郎酒庄园的神秘面纱后,郎酒就在品质打造上频频喊话行业。也就在文件下发前两日,郎酒品质研究院成立,由郎酒“少帅”汪博炜担任理事长,郎酒股份公司总工程师、副总经理、厂公司总经理蒋英丽担任院长。
??? “郎酒文化就是品质文化、极致文化。”汪博炜表示。
??? “红花郎作为一款经典产品,从各方面来看,都是具有做全国性超级大单品的潜力的,而就当下而言,红花郎还没有完全发挥出其真正拥有的实力。”有行业人士向记者提出,“伴随着酱酒市场的火热与郎酒品质主义的高举高打,郎酒开始在次高端代表作红花郎上进行发力,或将给红花郎带来新的巨大发展空间。”

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